李競男震撼發聲：品牌RWA時代已至，早走一步領先十步！

文章转载来源：RWA研究院

2025年6月25日，亞洲頂尖學府香港科技大學花旗演講廳內，全球首個聚焦“現實世界資產數字化（RWA）”的國際頂級峰會——WCS·2025 RWA產業大會暨RWA研究院一周年慶典在此盛大啟幕。

RWA研究院品牌IP院院長、中國區塊鏈生態聯盟副理事長、世界運河城市Canal Walk行動組委會副主席李競男發表主題演講《讓品牌資產化，賦能新格局》時，幽默介紹自己是“品牌RWA第一女人”。在她看來，未來的十年，就是品牌RWA的時代。全球品牌的大趨勢是RWA能讓強更強，讓“新”快速變強。她呼籲企業搶佔賽道“早走一步是一步，晚走一步落十步。”股票代幣、NFT、跨界聯名、符合中國特色品牌RWA的多種玩法、全球不同國家區域性國貨品牌的RWA之路，越來越明晰，未來會誕生更多品牌RWA的新方式和新手段。

李競男主題演講原文

尊敬的各位嘉賓，朋友們：

我是李競男，中國區塊鏈生態聯盟的副理事長，是該聯盟的發起人及創始人之一；同時，我也是RWA研究院的創始人和發起人之一。自2016年起，我投資了眾多Web3项目，其中包括今天同樣在場的——全球首個支持RWA發行交易、支持大規模併發的大型公鏈專案。這條由來自中科院軟體所、國家科技進步獎獲得者史興國先生領導的傑出團隊打造的公鏈，在業界屈指可數。

我也注意到，今天現場來了很多科學家級別的創業者。你們多年如一日地為理想奮鬥，請允許我提議，讓我們以熱烈的掌聲向你們致敬，也支持你們！在場的投資人們請注意：今天有太多科學家正在創業，他們的創業將決定未來20年中國乃至世界的走向。讓我們再次把掌聲獻給他們！

在2017-2019年間，我們在國家工信部賽迪研究院的技術支持下，編制發佈了“全球區塊鏈技術價值與應用排行榜”。這份榜單出自我和我的團隊之手。我對此行業懷有強烈的使命感和熱忱。

我擁有多年的品牌工作經驗，涵蓋廣告、執行、變現、策劃全鏈條。我創辦了達沃斯青年論壇，是國家消費品博覽會青年論壇的創辦者，同時也是新華社國家品牌日的重要合作夥伴。我曾以多種方式服務過大量國內製造業和品牌企業。在這個過程中，我看到了許多不為人知的一面。

讓我分享一個小案例，它源自我服務了20年的客戶。我想問問在座的各位：淡水珍珠原產自哪個國家？

雖然英國、日本和澳洲擁有眾多極其昂貴的珍珠品牌，但淡水珍珠的養殖技術，其實起源於中國（南宋時期）。因此，淡水珍珠的技術標準乃至價格體系，理應由中國來主導。然而現實是，一瓶中國的珍珠化妝品售價約100元人民幣，一條淡水珍珠項鏈在網上售價約1000元人民幣。而大家熟知的某日本珍珠品牌（在此不便提及其名），其產品售價高達5萬元人民幣。

那麼，是誰在致力於改變這一局面？是中國的“珍珠爺爺”。大家知道護膚品品牌“歐詩漫”嗎？它是全球最大的珍珠化妝品品牌。“珍珠爺爺”用了57年時間，走出了一條讓世界承認中國是淡水珍珠發源地的道路。

今年5月，聯合國終於正式認定中國南宋農業科學家葉金揚對世界的貢獻——正是他奠定了淡水珍珠技術源自中國的地位。如今，“珍珠爺爺”及其家族正傾其畢生努力，致力於將中國的珍珠產品推向世界。但“賣”不是目的，除了原材料，我們更要賣出品牌的價值！

現在，我想再次提問大家：如果沒有數字化手段，沒有NFT，沒有RWA，沒有股票代幣化，沒有這些在未來能真正賦能實體經濟的大量科學技術和品牌數字化手段，沒有價值互聯網，沒有區塊鏈的確權認證，請問中國品牌走向世界，世界各國的國貨品牌走向世界，會那麼容易嗎？答案是非常非常難！

然而，如果我剛才提到的這些技術和手段都具備了，結果會怎樣？我告訴大家：目標將“嗖”地一下實現！或許有人會質疑：真的能“嗖”地一下實現嗎？

我想和大家分享我的觀點：在近期關於RWA的熱烈討論中，它常被視為一種融資手段。但我要明確指出：如果企業僅把RWA當作融資工具，大可不必參與，因為你未必能融到資。

在我看來，RWA是品牌賦能的手段！

世界各國都有自己的國貨品牌。我們首先要實現品牌出海，然後才能帶動產品出海。RWA能幫助我們精准觸達用戶，找到我們的“數字股東”。在RWA的框架下，品牌是資產、數據是資產、專利是資產、知識產權是資產、IP更是資產。因此，全球的好產品，加上數字化的好手段，才能賣出全球好產品應有的品牌價格。

過去，許多優秀文化難以有效變現。但有了RWA，全球的優秀文化也能通過數字化手段，佔領全球市場。

在最近這段密集籌備期，自取得行業執照之日起，已有眾多頭部品牌的企業家來詢問：“競男，我是否該進入RWA領域？”起初，我總要解釋比特幣、貨幣戰爭、全球化等背景知識。而現在，我想非常認真地告訴各位：全球品牌發展的大趨勢已然清晰——未來，所有知名或不知名的品牌，都必須進入RWA賽道！

RWA能讓強者更強，讓創新者更具競爭力。

當頭部企業家問我“要不要幹？”時，我的回答是：“立即幹！馬上幹！跑步前進！”而當中小企業家問我同樣的問題時，我會反問：“請先告訴我，你有什麼獨特的創新點，讓你有能力做RWA？”

因此，在品牌這個賽道上，我的答案已經明確：要麼你的企業足夠大、足夠強、足夠好，是頭部企業——那麼你必須立即佈局數字賽道；要麼你的專案足夠有特色、足夠與眾不同——那麼RWA將成為你的助推器、企業的“加速器”、你的“渦輪增壓”！

縱觀整個品牌領域，我們會發現，RWA正在重構商業社會的中心與邊緣，品牌企業尤其需要它。10年前，無人知曉泡泡瑪特，無人知曉LABUBU、WAKUKU。但今天，它已站在世界舞臺的中心。這說明，你不懂的事物，未必是錯誤的。

未來十年，我們可以斷言，將是品牌RWA的時代！

早走一步領先一步，晚走一步落後十步！股票代幣化、NFT跨界聯名，以及符合中國特色的品牌RWA多元玩法，全球不同國家國貨的RWA發展路徑，將越來越清晰。

現場的各位朋友，你們瞭解RWA。我們也清晰地看到，香港被寄予厚望，有望成為RWA行業與產業發展的聖地。2025年，也被巧妙地定義為RWA全球發展的元年！

在深圳，我看到背著大包小裹、拿著PPT大獎的RWA和穩定幣領域的專業人士；在江浙滬，我遇到非常多積極學習RWA的大型企業家；在東南亞，已有圈子聞風而動；在更遠的歐洲、西半球，今天都有代表到場；在遼闊的南半球，也坐著一大批關注者。我們在台下，可以找到許多志同道合的夥伴。當然，也仍有人視我們為“異類”。

我和我的夥伴們，All in的領域叫做Web3。但在Web3之前，在Web2時代，我們這群夥伴都已擁有十年以上的從業經歷。我們絕大多數人，見證了這個行業的多次起伏。我們將它比喻成海洋：有人成了“海盜”，有人仍在“佈道”。然而，“虛實結合”是永恆的大道！大道上路好走，大道上夥伴多！

今天，我非常高興地看到，許多來自傳統行業的企業家、投資人、大型製造業企業家、消費品行業的頭部品牌代表，對RWA表現出濃厚興趣。歡迎你們，與我們攜手共建RWA的新時代！

今天，在此與大家共同探討RWA品牌賽道的，正是“品牌RWA第一女人”——李競男。

關於【WCS峰會品牌】

Web3 Connect Summit大會團隊從“觀火”團隊升級而來。

觀火是Web3領域頂級峰會IP，從2018年至今，已舉辦過8屆觀火千人峰會，主題涵蓋區塊鏈技術、數字經濟趨勢、Web3應用、人工智慧等領域，並與數十家主流媒體達成戰略合作，影響觸達百萬人群，全網流量過千萬。穿越兩輪牛熊，宗旨為“來觀火，帶你看清未來之火”，從“看見”，升級到“行動”。Web3 Connect Summit ，宗旨為帶你躬身入局，深度鏈接，品牌破圈，碰撞出全球web3生態燎原之火。

關於【RWA研究院】

RWA研究院由多位資深金融家、Web3從業者、產業創新者及技術專家聯合發起，於2024年6月25日在香港正式發佈(全稱：RWA Research Institute,簡寫：RWARI)。

作為國際上最早成立的專業RWA研究機構之一，RWA研究院專注於現實世界資產(Real World Assets,簡稱RWA)領域，致力於推動傳統金融資產與區塊鏈技術的融合。通過深入研究和實踐，研究院為投資者與企業提供創新的解決方案，促進實物資產的數字化與代幣化，搭建傳統金融與數字資產之間的橋樑。

RWA研究院的核心使命是結合政策研究、標準制定與生態共建，助力企業實現資產數字化轉型，為全球合規化發展提供技術支撐與戰略協同。未來，研究院將持續深化數字技術與實體經濟的融合，聯合國際機構舉辦全球產業峰會，探索多領域應用場景，為高質量全球化發展注入新動能。

2025年5月，RWA研究院聯合中國搜索、中電數字場景科技研究院等權威機構發起成立“中國RWA產業智庫”,聚焦資產數字化領域的全球合規化發展。智庫通過三大核心方向賦能實體經濟：一是牽頭編制《RWA專案評價標準》等國際協作規範；二是構建“資產上鏈一跨境流通一全球交易”數字化服務鏈，融合區塊鏈與人工智慧技術；三是以香港、深圳為樞紐搭建跨境合規通道，推動綠色金融與跨境投融資創新。同時，智庫依託“雙鏈融合架構”(國家級聯盟鏈與跨鏈協議協同機制)強化技術自主性與數據安全，深化跨境協作與合規治理。